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摘要
随着互联网技术的发展,电子商务有了更广阔的发展空间。网络营销受到了各大企业的喜爱,成为当下最受欢迎的营销方式。宣纸企业利用网络营销的便捷性、高效性和互动性强等特点来拓宽销售渠道。宣纸是中国首批非物质文化遗产,也是十分受欢迎的传统书画用纸,利用网络营销对宣纸的市场推广和技艺传承有良好的契机。本文从网络营销的角度出发,分析宣纸传统技艺用户特点和类型,探析宣纸的网络营销环境,了解宣纸目前所采用的引流方法和营销策略,并给出了针对性的实施建议。在原有营销策略的基础上,提出了宣纸的网络营销创新策略,更好地弘扬和传承宣纸传统技艺非物质文化遗产。
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单位四川大学锦城学院
