品牌崇拜行为及其形成机制的研究综述

作者：张耕宁

来源：广西质量监督导报, 2020, (01): 218-219.

• 品牌崇拜
• 品牌关系
• 狂热消费

品牌崇拜代表着一种极高的消费者—品牌关系质量,一直是学界研究的热点。本文在总结品牌崇拜的定义和发展历程的基础上,归纳了品牌崇拜的两种典型行为,并梳理评述了品牌崇拜的维度和形成机制,展望了品牌崇拜领域的未来研究方向,以期推动国内相关领域的发展。