深融改革过程中常州广电“六位一体”营销布局探索

作者：黄江

来源：视听界, 2022, (02): 76-79.

DOI：10.13994/j.cnki.stj.2022.02.037

• 城市广电
• 融合
• “六位一体”
• 全媒营销
• 全案策划

经历着新冠肺炎疫情、经济环境受损、新兴媒体崛起等猛烈冲击，传统广播电视广告经营也步入了新阶段：供给侧转变、营销放缓、竞争加剧。在新的形势下，广电广告营销已经无法再像以前那样依靠平台优势、经济红利来“粗犷”增长，而需要根据新环境认真审视自身，适时调整经营思路和策略。面对新课题、新挑战，常州广播电视台一直追求顺时而变，从创收到管理的每一个环节都做出了新的尝试和突破：对内，整合广播、电视、纸媒、新媒、公交地铁、户外社区屏，推进全媒营销；对外，倚重党建、管理、团队、特色、云上、跨界，展开立体支撑，力争可持续发展，构建新型媒体经营架构。