本文运用文献资料法、案例分析法等,以FIFA为例,深入剖析体育营销中赞助品牌安全保护的现状、问题及产生的原因,提出设立专门的道德监督机构、完善体育赞助品牌安全保护的各项法规、赞助商加强自我保护意识,赛事组织方加强与媒体、政府三者相互合作,制定与时俱进的反伏击营销措施等保护策略,从而合理规避问题,降低赞助商的利益风险。
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