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摘要
<正>随着我国经济快速发展和生活水平的极大提高，居民消费水平持续保持稳定向上的态势，大学生作为年轻的消费群体，他们思想解放、消费观念超前、接受新鲜事物快，是市场上的新一代消费力量。当前，网络购物技术发达且方便快捷，促使大学生网购频率逐步提高，并呈现出鲜明的特点和发展趋势。面对这样一个庞大且消费潜力巨大的消费细分市场，如何制定科学有效的市场营销策略，对商家开展好市场营销活动具有十分重要的意义。因此，本文通过探析新时代大学生网购行为的特点和发展趋势，分析新时代大学生网购行为下市场营销策略存在的问题，并针对性地提出适宜新时代大学生网购行为下的市场营销策略，以供商家及学者参考。
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单位浙江长征职业技术学院
