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摘要
随着去中心化移动网络的发展，置身网络传播节点之上的个体能量正被无限放大，普通社会成员可以借助优质内容实现资本积累，个人IP由此产生。对于个人IP来说，作品内容、形式均可复制，而传播者的人格却如本雅明口中的“灵韵”般难以捕捉，人格建构作为个人IP研究的切入点具有崭新的研究价值。本文基于人格理论和传播学的视角，分析个人IP人格建构的路径及发展阶段，认清个人IP人格建构过程中可能面临的他者凝视、前台固化及自嗨式传播的三大难点，助力个人IP的成功打造及价值拓展。
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单位北京印刷学院
