现代营销学之父曾经有说过,消费者需求主要分为数量满足、质量满足,以及情感满足阶段。随着社会经济的发展,消费者对于产品质量进入到情感需求阶段,达到一个新高度。与此同时,消费者对于现在生活环境和产品质量的需求,不仅仅局限于功能特性的实用阶段,更加注重消费过程中环境美学的需求。此外,消费者对于同质化产品,以及对竞争激烈消费场景有更大的色彩需求,所以研究色彩营销对消费者购买行为的影响具有重要现实意义。
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