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摘要
农产品电商虽有一定程度的发展,但多数平台却面临使用率低、经营状况差等问题,究其原因是互联网思维没有和农产品生产流通业态融合,缺乏对平台影响因素的认识。选取区域特色农产品B2B电商平台为研究对象,以云南鲜切花为例,采用扎根理论,通过开放性编码、主轴性编码和选择性编码的三级编码过程,发现B2B电商平台受供货、交易、购买和环境等四类关键因素的影响,并在此基础上对平台发展的难点问题进行了分析,从而提出平台应该完善供货端服务、健全平台运营机制、强化购买商的服务与合作,地方政府要做好政策扶持和各类体系的建设等对策和建议。
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