文化传播早已不是"新鲜"词汇,从广告诞生的那刻起,其文化传播功能便随之而来。广告营销,正是靠着传播者赋予符号化的文字和影像的象征意义,激发消费者的购物欲望,并潜移默化地改变着消费者的价值观和生活观。高端奢侈品牌香奈儿就是首屈一指的"造梦者"。本文旨在通过分析香奈儿Coco小姐香水广告中的能指与所指,梳理出该品牌推出该产品时试图传播的价值观和生活观。
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