奥伦纳素 “新零售”思维发力全渠道

作者：张梦瑶; 雷玄

来源：中国质量万里行, 2020, (12): 82-83.

<正>进口小众美妆产品一度在中国市场成为宠儿,但一轮红利过后,面临着渠道单一(以电商为主)、产品线不够丰富、营销力不足、差异化优势不突出等问题的部分品牌,逐渐开始被更多功效型品牌、新锐品牌抢占风头。在风口上进入中国市场淘到第一桶金后,早期的"小众"美妆品牌如何才能不"昙花一现",持续深耕中国市场,树立真正经得起市场激烈竞争考验的品牌力?百年高端护肤品牌奥伦纳素,提供了一个"进阶"版的典范打法。