为了帮助我国传统鞋服行业把握市场发展机遇，推动其营销模式的创新和升级，通过文献研究法，在梳理了市场营销的相关理论的基础上，采用宏观环境分析工具(PEST分析法)对我国鞋服行业外部环境进行分析，指出我国鞋服行业目前在网络营销中存在的问题。结合新媒体的营销特点和先进的营销理念，提出网络营销策略的优化方案，旨在提高我国鞋服行业自身的竞争优势，实现鞋服行业经济效益迈上更高台阶。
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