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摘要
传承和发展是传统品牌面临的主要问题,目前多数百年品牌是以家族企业的组织形式存在,然而家族企业对品牌传承的影响机理却尚未明晰。本文通过对福建坦洋工夫红茶行业的多案例研究,揭示家族企业影响品牌传承的原因和过程。研究发现,家族企业品牌顺利传承的关键在于技艺的顺利流传,而影响技艺流传的根源来自社会情感财富的存在,即社会情感财富通过技艺中介影响品牌传承。进一步地,将泛家族企业组织形式纳入研究范围后,结论依旧稳健。最后,本文总结出(泛)家族企业品牌传承的路径——从社会情感财富到技艺流传。本文的研究丰富并发展了家族企业品牌传承的理论研究,并对保护和传承传统品牌提供了理论指导和借鉴。
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