新媒体时代长沙“国潮”品牌的传播实践与优化策略研究

作者：曹雯芳; 言鑫成

来源：新媒体研究, 2022, 8(24): 45-48.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2022.24.008

• “国潮”品牌
• 文化认同
• 中华传统文化

在“2025年全面复兴中国传统文化”的重大国策的支持下，“国潮”品牌已成为社会经济及文化发展中的一股新生力量，对推动中国制造向中国创造转变具有积极意义。长沙市凭借着深厚的历史底蕴与丰富的文化创意，逐步发展成中国的“‘国潮’之城”。但与此同时，长沙“国潮”也面临着符号传播浮于视觉、场景融合缺乏立体度、消费主义框限受众、“国”“潮”融合尚不紧密等现实困境。基于此，“国潮”品牌应当深化符号意指内涵、培育品牌KOL梯队、加强品牌故事叙述、整合品牌发展资源，以求在新媒体环境中寻求新的突破与发展。

• 单位
  湖南师范大学