近年来,我国网络视频行业发展迅速,各大网络视频网站基本形成了较为成熟的盈利模式,广告收入仍然是各大视频网站最大的营运收入来源。但国内视频网站在广告方面存在广告时间过长、广告投放种类不合理等问题。反观全球最大的视频社交网站Youtube却凭借独特的广告模式大获成功。论文以爱奇艺和Youtube的广告为研究对象,分析两者在种类和时长上的差异,提出有助于爱奇艺提高受众体验的广告策略,对国内的网络视频网站也具有一定的借鉴意义。
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