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摘要
北京冬奥会作为一次我国同世界各国进行体育文化交流的重要契机，充分展现出加强我国传统冰雪体育文化国际传播的重要意义。通过对我国传统冰雪体育文化起源进行梳理，有助于保障中华传统文化的原真性发展，厘清其在国际传播中的机遇与困境。认为在传统冰雪体育文化的继承与传播中，既存在顶层设计保障的战略机遇、多项活动开展的历史机遇、群众基础扩大的现实机遇、新媒体赋能的发展机遇，也有着冬季项目中民族文化资源融入较少、国内外双循环传播驱动力不足、国际话语权不够、新媒体建设有待全面提升等现实困境。提出整合冬季特色文化项目资源；打造“文教”融合、共育共享新途径；挖掘冬奥冠军国际价值，提升国际话语权；强化“科媒融合”，提高国际传播效能等推进策略，以期在后冬奥时代实现我国传统冰雪体育文化更广泛而优质的国际传播。
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单位哈尔滨体育学院
