截至2022年10月23日，电影《独行月球》累计获得31亿票房。笔者通过对该剧在社交媒体“预热、上映、后期”三个阶段宣传策略的调查分析，讨论了电影线上营销的策略。本文认为，《独行月球》在注重用户感受的基础上，使用户产生观影驱动力，并通过短视频的购买渠道，将宣传直接与购票相链接，以此推动票房上升。
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