商业银行打造网点“微商圈”场景营销体系的思考

作者：吉奉刚

来源：清华金融评论, 2022, (07): 69-72.

DOI：10.19409/j.cnki.thf-review.2022.07.018

<正>银行4.0时代，银行的产品形态、商业模式、竞争格局正在发生深刻转变，“渠道为王”逐步向“场景生态竞争”“体验制胜”转变，物理网点也成为银行业转型的重点领域。本文重点从推动线下网点场景化、开放化的视角，对构建网点“微商圈”场景化综合营销体系进行探讨，并提出了促进商业银行网点“微商圈”持续发展的建议。