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摘要
运用网络文本分析和IPA模型相结合的方法，研究大数据视野下那拉提景区的草原旅游形象感知。利用Rost Content Mining 6分析，从网络中筛选出那拉提景区旅游形象感知的高频词汇，导出语义网络分析图，在此基础上运用IPA分析法构建模型，结合IBM SPSS Statistics 21绘制图形，进一步对旅客旅游体验要素的构成和质量进行评价。研究表明：那拉提景区旅客的体验要素得分整体偏高，表明旅客对景区评价的关注相对集中；重要程度分数的差异显著，表明旅客对旅游体验要素重要性感知程度存在较大差异。旅客对旅游景观环境、情感体验评价较高，对旅游成本和景区内部交通评价较低。
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