计算广告发展对广告学理论的变革

作者：顾明毅

来源：国际品牌观察, 2021, (25): 18-19.

• 计算广告
• 广告技术
• 广告学理论
• 完全竞争市场
• 数字化转型

广告学理论发展需要考虑跳出西方广告学结构范式,走出具有中国互联网实践特征的数据化和智能化广告理论道路。本文研究了广告公司的服务模式正在被颠覆的市场依据及计算广告在经济学价值层面的革新。原广告产业的"创意"的价值,核心在于具有垄断地位的传媒和创意职业化带来的优势。计算广告的出现,直接服务于用户和品牌,达成"去中介化",推动我国广告与营销业进入数字化转型阶段。本文详细论述计算广告发展影响广告学理论革新的问题、计算广告新知识系统带来广告教学发展新问题,以及计算广告推动广告学研究的方法论变迁。

• 单位
  上海外国语大学