媒体融合语境下主持人品牌构建策略探析

作者：韩超

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(16): 186-188.

• 媒体融合
• 主持人
• 品牌构建
• 节目风格

主持人是广电传媒的核心，更是引领媒体事业发展的弄潮儿。信息时代的媒体环境发展对主持人提出了巨大的挑战。在媒体融合的新形势下，主持人应积极调整工作理念与模式，强化品牌构建意识，通过打造良好的品牌形象推动广电传媒进步。文章立足媒体融合语境，简要阐述节目传播新特征，大致包括即时化的传播模式、多元化的传播渠道、平民化的传播主体、碎片化的传播内容等。同时，从电视媒体发展的客观诉求、主持人自身进步的必然要求这两个维度，分析主持人品牌构建的意义。最后，文章从创新话语表达、强化受众互动、推广自我品牌等角度探讨主持人品牌构建策略。文章从内涵、特征、意义及实践等维度论述媒体融合语境下的主持人品牌构建，旨在为广电主持人的发展进步提供借鉴。