基于京东众筹平台上的众筹项目及其产品数据,通过计量经济学中多元回归的方法,探究项目产品本身与筹集金额间的关系。从产品的外观创新性、功能创新性、销售创新性三个因素方面论证项目的创新性是否有助于显示项目质量,探讨了众筹产品创新性对融资绩效的影响。研究证明众筹产品的融资绩效受到创新度层面的影响,且创新力度显著影响筹资金额;产品创新机能影响消费者选择众筹项目行动偏好,对消费者投资起激励作用。
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