科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
生鲜农产品电商具有重要的现实意义。以感知价值理论为基础,以消费者感知价值为中介变量,构建并验证了生鲜农产品网购意愿影响因素的结构方程模型。结合以往文献和线上消费特殊情形,将感知价值细分为情感价值、功能价值和感知成本三个维度,而感知价值的前驱因素分为网络店铺质量、生鲜农产品质量、在线服务质量和价格框架效应四个维度。最后,结合实证结果对结构方程模型进行了修正,该模型解释了各驱动因素对生鲜农产品网购意愿的影响机理。
-
单位广东省科技干部学院; 中山大学
