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摘要
优衣库凭借给消费者提供自由、优质的购物体验，以及集商品策划、开发和SPA销售为一体的特点，迅速占据中国与全球时尚的一席之位。优衣库如何在快时尚SPA一套运营体系走天下的经营模式上跨越文化差异而取得优异成绩，其中的运作思路值得思考和研究。文章在结合前人研究的基础上，分析了企业如何在跨文化营销中克服文化差异带来的阻碍，并在两者之间找到共性与结合点，以优衣库为例梳理其跨文化营销中的变与不变，总结出其始终坚持以“质优价廉”和国际化的终端标准不变的基础上，根据目标市场对应调整与改变的营销策略。
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