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摘要
随着新式茶饮市场竞争日趋激烈，许多新式茶饮品牌面临着产品同质化、更迭速度加快、市场份额缩减等问题。品牌延伸被认为是稳固品牌地位、提升年轻消费者购买意愿的重要策略。文章以新式茶饮品牌喜茶作为切入点，分析了喜茶品牌延伸策略，认为其品牌延伸成功的原因主要源于母品牌的实力、喜小茶的市场广告推广力度与消费者的接受度、喜小茶高品质的产品质量、母品牌喜茶与子品牌喜小茶具有较高的品牌契合度。文章同时分析了喜茶品牌延伸的效果，揭示其在品牌延伸过程中存在的隐患，并在此基础上提出相应的对策，以供其他新式茶饮品牌在行业发展中借鉴，从而更加有效地应对复杂的市场环境，更好地占领用户心智，提升其品牌核心竞争力。
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