浅析国潮现象下国产品牌的IP营销

作者：程梦圆

来源：价值工程, 2020, 39(02): 15-16.

DOI：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2020.02.005

• 国货
• 国潮
• IP营销
• 跨界营销

新国货时代,国潮风尚崛起。传统国货品牌纷纷借助IP联名跨界营销,点燃新的消费需求,提升品牌价值感。本文通过文献研究和定性分析研究部分国产品牌跨界营销的方式,总结其成功经验,提出品牌IP营销发展的建议,旨在为品牌的可持续发展提供参考意见。