小米把父亲节变成“亲父节”

作者：吴彦妫

来源：销售与市场(管理版), 2023, (08): 100.

<正>在中国社会语境中，父爱的表达总是深沉的，父亲与子女的沟通也往往带着些许含蓄。小米从这一细节入手，在父亲节当天推出创意短片《亲亲爸爸，就像小时候一样》，鼓励子女直接大胆地表达出对父亲的祝福和关爱。拍摄团队历时1个月，记录了10多户家庭中不同年龄阶段的子女通过“亲亲爸爸”的方式表达爱意的画面，突如其来的亲昵行为让父亲们下意识流露出慌乱、局促与开心的真实反应，感动了无数观众。