随着移动互联网技术的逐步普及，新媒体营销成为众多商家争相采用的营销形式。新媒体营销给商家带来了诸多便利，商家在实际运作中也积累了一定宝贵经验，然而商家在实施新媒体营销时，仍存有尚需提高的空间。厘清新媒体营销面临的发展契机和运作特点，剖析现实中商家运作新媒体营销尚存的问题，并有针对性地提出改良措施，以期为商家实施新媒体营销提供有价值的借鉴和参考。
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