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摘要
本文使用中国内地2019年10月至2020年1月公映的80部电影日票房和评分数据,采用非平衡面板数据模型实证检验在线评分对电影票房的影响。研究结果表明,在线评分对电影票房具有显著的正向影响,高评分能够带来更高的电影票房。进一步研究发现,对于续集电影、获奖导演执导的电影、非节假日放映的电影而言,在线评分对电影票房的影响会更加强烈。研究表明,在移动互联网时代,在线评分对电影票房的影响至关重要,电影制作和发行方不仅要注重提高电影质量,也要注重网络口碑营销,引导消费者走进电影院,增加影片的知晓度,促进电影票房的增长。
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单位经济管理学院; 福建农林大学
