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摘要
<正>商业模式是企业为和客户建立一种特定的关系而形成的某种交易方式。商业模式五花八门,不同商业模式有不同的特征。琼·玛格丽塔在《管理是什么》一书中指出,一个成功的商业模式比起现存的商业模式代表着一种"更好的方法",它应该建立在一个核心价值之上,这就是改善生活或者改变世界。那么,品牌化组织的商业模式的特征是什么呢?一是把品牌作为一个可以独立经营的"虚拟资产";二是以品牌为核心进行虚拟整合。我们说,品牌是一个可以独立经营的"虚拟资产",是因为这个虚拟资产能创造真实的现金流。比如我们知道的姚明、刘翔这样具有世界声誉的品牌人物,完全可以不
