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摘要
北京冬奥会是2022年全球传播的重大国际体育赛事，是以冰雪运动的形式将各个民族的文化进行集中展现的舞台。强调多元文化共存的文化共生理念，与奥林匹克运动促进各个国家、种族、民族交流的特性具有一致性。北京冬奥会视觉传播建立了独特的视觉传播体系。北京冬奥会通过视觉符号传播、赛事现场传播及先进传播技术等的使用彰显了北京冬奥会视觉传播的人文色彩，实现了奥林匹克精神的形象、手段、思想和社会效果等维度的文化共生，为大型体育赛事的视觉传播提供了可借鉴的经验蓝本。
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单位北京体育大学
