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摘要
社会化网络时代,随着消费主义成为社会潮流,粉丝经济大行其道。消费视角下,粉丝的消费行为存在作为粉丝的消费者和作为消费者的粉丝两种主体,具有丰富的情感意义,表达对产品的非理性忠诚。粉丝经济视域下,篮球产业的发展由传统媒体时代的传统明星经济模式转变为社会化网络时代泛娱乐化的多元粉丝经济模式,决定了篮球迷在消费行为中存在诸多非理性的情感因素。与此同时,由于篮球运动的竞技性和实用价值,篮球迷体现出以"篮球运动粉丝"为基础的复合型身份建构,呈现出理性消费者和粉丝消费者居多、理性与非理性的博弈和热衷于符号消费的消费特征。
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