近年来,各大品牌与头部卫视的合作愈发紧密,商业定制晚会也如雨后春笋一般迅速出现。自2015年天猫"双十一"晚会引爆全网之后,越来越多的商业品牌开始追赶商业定制晚会的风潮,越来越多的"自造购物节"进入人们的生活。文章以詹姆斯·凯瑞的传播仪式观为研究视阈,对当前各大卫视的商业晚会的"节庆化狂欢"的信念与仪式的营造,以及大直播技术赋能下的"文娱+商业"的沉浸式体验进行考察和探析,并且围绕这一现象进行反思。
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