农户生鲜农产品品牌投入意愿研究——基于广东荔枝种植户的实证

作者：齐文娥; 欧阳曦; 唐雯珊

来源：农林经济管理学报, 2018, 17(04): 398-405.

DOI：10.16195/j.cnki.cn36-1328/f.2018.04.47

• 农户
• 生鲜农产品
• 品牌投入意愿

农户作为农产品中品牌建设中重要主体之一,其行为意愿对实现农业品牌化以及实现传统农业向现代农业转型具有重要意义。基于广东省18个县(市、区)950户种植户的调查资料,通过建立Logistic二元选择模型,研究农户对生鲜农产品的品牌投入意愿情况及其影响因素。研究表明:广东省荔枝种植户的品牌意识比较淡薄,对农产品品牌私人投入意愿较低;农户的种植年限、风险态度、品牌意识、荔枝种植面积、对合作组织的认知程度等因素对农户的农产品品牌投入意愿有显著影响。因此,应加强对农户的品牌建设知识的宣传,并通过与荔枝大户合作、增加与生产经营相关的培训次数等途径增强农户对生鲜农产品的品牌投入意愿。