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摘要
为探讨服装品牌信息在微信平台上的传递效果，通过案例分析与扎根理论提炼出服装品牌信息在微信平台上的构成维度，包括标志信息、宣传信息、广告投放信息、店铺展示信息与界面信息；构建微信平台上服装品牌信息对消费者接受意愿影响的理论模型，并通过问卷调查对模型进行实证检验。结果表明：微信平台上的服装品牌信息对消费者信息搜寻满意度、接受意愿均有显著正向影响，且界面信息对其影响最为显著；消费者信息搜寻满意度在服装品牌信息与购买意愿、分享意愿之间起部分中介作用，基于此，为服装品牌在微信平台进行信息投放与营销提出针对性建议。
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