破界前行,创造者向新而生——专访W的野狗头子李三水

作者：周奕彤

来源：国际品牌观察, 2023, (10): 54-57.

<正>在《我们之间就一个字》等H5营销中横空出世,以《真的踢不烂》等奇思妙想刷屏出圈,用《一座城帮我照顾一个人》等广告文学触发共鸣……对客户来说,W是能够为品牌宣发带来新思路的创意玩家;在同行看来,W是自成一派的创意鬼才。然而,W却在其价值观中,鲜明地提出“不做创意人,只做创造者”。W为什么强调创造而非创意?W何以能够成为“创造者”?创始人李三水又是如何看待W的行业角色与未来发展?围绕这些问题,本刊与W创始人兼首席执行官李三水展开了深度对话,纵观W的过去与未来,探讨中国本土广告公司的价值与发展。