非交易类虚拟社区用户生成内容质量对消费者购买意愿的影响

作者：张永; 陈兵; 王勇^*

来源：商业经济研究, 2018, (23): 63-66.

• 非交易类虚拟社区
• UGC质量
• 感知价值
• 涉入度
• 购买意愿

本文从信息的相关性、可靠性、详尽性和及时性等四个维度来评价UGC的质量,并通过构建UGC质量对消费者购买意愿的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机制。

• 单位
  北京工商大学