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摘要
"老字号"品牌作为中国商业历史发展的产物,承载了中国传统商业文化,具有较高的历史价值。建国初期"老字号"尚有一定的生命力,但随着经济环境与经济制度的转变,新型国内以及国际品牌不断涌现与融入,老字号品牌呈不断衰弱的趋势:一方面数量锐减,目前仅存不足两千家;另一方面整体品牌规模与效应难以与国内外新型品牌抗衡。在全球趋势下,"老字号"的意义不应只停留在品牌名称的层面,更应是民族文化的象征。如何延续品牌形象,发扬品牌文化,提高国际影响力与知名度,是"老字号"商业竞争急需解决的问题。本文从品牌系统的视觉层面进行探究,探索"老字号"视觉延展与创新的可能性。
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