电商直播中的临场感对消费者购买意愿的影响机制研究——以社群认同为中介

作者：陈晓琳; 刘利湾; 雷丑霞

来源：声屏世界, 2021, (03): 86-88.

DOI：10.3969/j.issn.1006-3366.2021.03.041

• 电商直播
• 社会临场感
• 社群认同
• 购买意愿

疫情影响下,电商直播领域出现许多新入局者,而新入局者是否需要像头部主播一样培养、巩固粉丝群体并从中变现,是值得探讨的问题。因此,文章研究社群认同在社会临场感对购买意愿影响过程中的中介作用。研究结果表明,社群认同(信任)在认知临场感、情感临场感对购买意愿的影响中起到部分中介作用。

• 单位
  华南理工大学