快消品牌钟爱定制包装 玩转互动营销

作者：廖江月

来源：印刷技术, 2019, Z1: 4.

<正>利用包装重构与消费者的沟通渠道,让消费者在购买产品时有选择、有参与感,通过与消费者的互动,推动产品销售,是近几年快消品牌商钟爱的营销手段。这其中,最经典的案例莫过于2013年的可口可乐"昵称瓶",可以说是为快消品在个性化定制包装营销之路上开了个好头。2018年,几家知名的快消品牌更是结合时下热点以及品牌周年庆等活动,推出一系列定制款、限量款包装,成为社交网络热