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摘要
中国最早的琉璃生产起源于山东博山,这里被称作中国的琉璃之乡,即使在改革开放的大潮中起起落落,博山琉璃仍拥有全国琉璃市场40%的高占有率。鲁东大学琉璃文化传播调研团队自2017年起对博山琉璃园及琉璃产业开展调研,掌握了包括问卷、走访图片和视频以及文献等大量宝贵的第一手资料,并开拓完善了博山琉璃百度百科、微信公众号、阿里巴巴国际站等网络传播平台。团队通过对博山区琉璃文化传播现状的考察与问卷分析发现博山琉璃的传播资源与传播力度形成强烈反差,绝大多数琉璃从业者希望能由政府或机构助推博山琉璃的品牌建设与传播。笔者认为,要推动琉璃产业在新时代的新发展,必须从地方品牌和琉璃文化的立体化传播入手,积极拓展线上下综合传播平台,在传播中运用高新技术如虚拟制作体验技术等来吸引中低年龄层次的受众,在培养多年龄层次消费者市场的同时也有助于非遗文化的创新发展与传承,促进博山琉璃产业突破发展瓶颈,迎来新的生机。
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