“小朱佩琦”跨界公益直播营销的特点和意义

作者：冉亚敏

来源：传媒, 2021, (15): 79-81.

• “小朱佩琦”
• 公益直播
• 主流媒体
• 场域

在新冠肺炎疫情得到基本控制的恢复阶段,先于其他行业复苏的是电商直播行业。本文通过央视主播朱广权与淘宝主播李佳琦合作开展的跨界公益营销"谢谢你为湖北下单"为案例,结合此后人民日报社、新华社等主流媒体与电商直播平台联合展开的几次公益营销,探析主流媒体与电商直播平台利用"头部"平台的引领,通过场域的共振实现多方共赢,并借助受众的狂欢心理完成主流价值观建设的过程。