商标品牌是企业的无形资产之一,区别于其他企业的产品和服务,在市场和消费者的标识认知中占有重要的地位。随着市场经济的发展,企业经营的竞争已由产品和服务的竞争,转向更高阶段的品牌之间的竞争。企业实施商品品牌发展战略的目的在于累积企业的优质无形资产,扩大企业商品或服务的知名度,从而达到效益的提升,在市场竞争中立于主导地位。
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