数字时代的“老字号”品牌创新

作者：黄璟怡

来源：上海国资, 2020, (08): 12-14.

<正>抓住数字化机遇,"老字号"品牌将更有底气不断走向国际市场,更有机会成为传承文化的世界品牌"老字号"品牌是中华民族工匠精神和优秀传统文化的集中体现,具有极大的经济价值和文化价值。"老字号"品牌现已成为展示企业良好形象、传播商业文化的关键载体。然而,在市场竞争日趋激烈的当下,"老字号"品牌的发展广泛存在创新动力不足、品牌价值低估、营销效果欠佳等问题。