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摘要
面对竞争激烈的自媒体市场,平台只有制定科学合理的品牌传播策略才能长足发展。微信公众号"为你读诗"在多元符号建构的仪式化传播中吸引了相对稳定的、基于共同认知观念的群体,并使该群体成为自己的忠实用户。这一品牌传播模式的成功,为自媒体品牌传播策略提供了几点基于传播仪式观视角下的启示:明确用户定位,强化群体身份认同;围绕传播理念,打造精品内容;善用符号,培养用户使用习惯;采用"线上+线下""虚拟+现实"的传播模式。
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单位新疆财经大学
