随着新媒体技术的发展,媒体类型和传播技术越来越多样化,广告的传播方式发生了巨大改变,对品牌广告创意设计提出了更高的要求。为了适应媒介形态的转变和行业的发展,本文从新媒体环境下广告传播的特征及品牌广告创意设计面临的挑战出发,结合以新媒体传播为主的现象级品牌广告案例,分析研究广告创意设计的内容与形式表现,为新媒体环境下广告创意设计的发展提供一些借鉴。
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