经济转型和国际化背景下品牌战略的实践问题和理论创新

作者：滕乐法^*; 黄奕凡; 谢辰欣

来源：营销科学学报, 2023, 3(01): 41-59.

• 高质量
• 数字化
• 国际化
• 双循环
• 品牌战略

近年来，品牌战略已上升到国家战略层面，企业也越来越重视品牌建设。而随着我国经济向高质量和数字化转型，以及国内国际双循环的新发展格局的提出，品牌战略的理论和实践也面临着新的问题。在讨论经济转型和“双循环”国际化背景的主要特点，以及梳理品牌战略理论脉络的基础上，本研究针对品牌战略的“企业导向”和“市场导向”两大核心理论中新出现的挑战进行探讨，并给出了相应的未来的研究重点和展望。本研究有助于理论界更好地理解品牌战略的内涵，进而基于经济转型和“双循环”国际化背景，拓展品牌战略的全新议题，并为指导品牌战略的实践问题提供有益的参考和借鉴。