摘要
近年来,品牌战略已上升到国家战略层面,企业也越来越重视品牌建设。而随着我国经济向高质量和数字化转型,以及国内国际双循环的新发展格局的提出,品牌战略的理论和实践也面临着新的问题。在讨论经济转型和“双循环”国际化背景的主要特点,以及梳理品牌战略理论脉络的基础上,本研究针对品牌战略的“企业导向”和“市场导向”两大核心理论中新出现的挑战进行探讨,并给出了相应的未来的研究重点和展望。本研究有助于理论界更好地理解品牌战略的内涵,进而基于经济转型和“双循环”国际化背景,拓展品牌战略的全新议题,并为指导品牌战略的实践问题提供有益的参考和借鉴。