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摘要
现如今，网络的发展与普及在很大程度上改变了人们接收信息的方式，在网络购物等新型购物方式兴起后，国内越来越多的食品品牌开始在B2C（Business to Customer）电商模式下寻求发展。受到政治、经济、社会、技术多种外部因素的影响，我国很多食品品牌在B2C电商模式下做大做强，提高了品牌知名度和影响力，但也有一部分食品品牌迎来了空前的危机。本文使用PEST模型分析了B2C电商模式下国内食品品牌的发展现状，指出了相应的问题，旨在帮助我国食品企业分析市场环境，确定适合企业自身发展的策略，更好地融入当前竞争激烈的市场环境。
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