众筹冲击下的电影衍生品市场

作者：高万鹏

来源：中国品牌, 2023, (03): 34-35.

<正>近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。最近，《流浪地球2》衍生品的爆火，验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤。票房走势影响衍生品的发展电影衍生品的发展主要是便随着电影业的兴旺而发展,国外电影业起步较早,因此电影衍生品行业在国外电影市场已有几十年发展历程。国内电影业起步较晚,因此我国电影衍生品行业则是近十几年来才从萌芽延伸到茁壮成长再到逐渐为人们所熟知。