为提升旅游传播效度,近年来河南省先后拍摄了多部形象宣传片,在社会上引起热烈反响。本文从多模态认知视角研究河南形象宣传片中多模态隐喻、转喻的认知建构机制,探索多渠道符号资源间的互动对旅游外宣的作用。研究发现宣传片利用多模态的互动,构建了三条主线隐喻与四种转喻类型,为观众生动地呈现了河南的历史文化、发展历程以及美好前景,大大提升了河南省的知名度和美誉度。
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