本文对我国媒体的奥运宣传报道进行了较为全面、客观的梳理和评析,总结其成功经验在于:设置议题,掌握新闻话语的主动权;灵活应急,实现突发事件报道的常态化;开放空间,推动负面新闻的透明化;提倡理性,遏制民间舆论的非理性;深挖内涵,彰显北京奥运的文化性;体现人文,提高新闻宣传的温情度;联合作战,发挥媒体联动的积极性,同时也分析了存在的问题与不足。
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